日前，2026年福建省城市足球联赛泉州赛区的五场主场比赛落了幕。这几场球可不光是踢球——五场量身定制的非遗大秀轮番上场，特色拉拉队把中场氛围炒得发烫，赛场边的文旅短视频更是刷爆了全网。算下来，这场“闽超+文旅”的组合拳，泉州交出的成绩单够亮眼：全系列展演的全网总曝光破了20亿，好几个话题冲上全国热榜，在闽超各地市里排第一，全国也数得着；消费转化更是实打实，五场主场直接拉动文旅消费超2.5亿元，单场最高拉到1055万；观赛的人一场比一场多，单场到场人数接连刷新泉州本地大型体育赛事的纪录，6月27日收官那场来了28736人，挤得绿茵场边都站满了人。
能拿到这么好的成绩，泉州真的下了狠功夫。文旅局牵头，从筹备阶段就组建了创意团队，把各级文艺院团、学校还有民间演艺的力量全整合起来，以足球场为载体，就想着把泉州的故事讲得更响。还联动了商圈、景区这些资源，吃住行游购娱全给串起来，把赛事的带动效应拉到最大。各行各业一起搭台，闽超的绿茵场真成了泉州世遗文化的对外窗口。
每场比赛的开场秀都不一样，全是量身定做的非遗大戏。把戏台、街巷里的老技艺搬去绿茵场，给现场球迷和线上观众看活态的泉州文化。5月2日揭幕战，《马上成功·武林大会》直接把二十四节令鼓、永春白鹤拳、拍胸舞、蛇脱壳古阵法等十几项世界级、国家级、省级非遗全搬了出来，还请了赵文卓演郑成功，把闽南的“爱拼敢赢”和家国情怀揉在一起，相关话题曝光直接破10亿，成了开赛第一个现象级内容。5月16日的“闽南德比”，泉州对漳州，两地本就同根同源，泉州干脆用非遗宋江阵做开场核心，黄蜂出巢、八卦阵、长蛇阵这些传统阵法耍得有模有样，还搭配高甲戏的水浒武打，相关内容冲上抖音全国热榜，曝光超2亿。5月23日那场，泉州还玩了潮流跨界，把水木年华请来了唱经典歌，再配上本土舞团的表演，给赛场添了青春味，相关内容曝光累计3亿。文旅部门还主动联动国民流行音乐IP，兼顾不同年龄层的审美，拓宽了泉州文化的传播面。6月13日是文化和自然遗产日，那场开场秀直接把央视春晚的南音《百鸟归巢》搬来了，230名老中青幼四代南音传承人同台，创下了户外大型南音演出的参演规模纪录；还加了两岸青年的街舞融合秀，用潮流舞步对话千年古乐，把两岸文脉同根同源的意思说透了。这套展演既有文化底蕴，又有青春潮流，连中央、省市的主流媒体都集中报道了。6月27日收官战的开场，是木偶荟萃《闽超扬正气，偶们齐助力》，把提线木偶、掌中木偶这两项世界级非遗全亮出来，还复刻了2008年北京奥运会开幕式的《四将开台》，270名老中青童四代表演者同台，创下泉州木偶汇演的人数纪录。四代人同框，把泉州木偶的完整传承梯队展给大家看，让上过国际舞台的非遗剧目走进了大众赛场，把代代接续的传承成果演得淋漓尽致。
开场的非遗大秀够厚重，中场的拉拉队则是把泉州的活气给带出来了。泉州挖了本土民俗、青年潮流、两岸人文的资源，每场都打造了特色拉拉队矩阵，用接地气的表演诠释闽南的“爱拼敢赢”，还打造了好几个受欢迎的赛场文化IP，每场都有新亮点。5月2日揭幕战，蟳埔女、惠安女、采茶女三支百人民俗拉拉队亮相看台，把闽南特色女性民俗形象搬去了足球场，到场的球迷都能感受到泉州的多元风貌；5月16日的“闽南德比”，还推出了全国首个纯男生拉拉队“泉州真可以”舞团，搭配全国中学生啦啦操冠军节目《欢喜泉州·簪花旋风》，刚柔兼具的表演很快就在短视频上火了。6月13日那场，下雨了都没挡住“市井十洲人”拉拉队的表演，他们取材宋元刺桐港万国商旅云集的盛景，再现东方大港的开放包容。那段视频冲上了人民日报、新华社、央视新闻的官方视频号，人民日报抖音单条点赞超140万，全网播放超6亿。甚至连外交部拉美司的官员都在海外社交平台转了这段视频，说创意十足，这影响力都飘到国外去了。6月27日收官中场，足球宝贝表演融入了掌中木偶元素，搭配闽南金曲《世界第一等》，把木偶的吉祥寓意和赛场的拼搏精神融在一起，给五场拉拉队表演画了圆满的句号。
把赛事流量变成消费增量，是这次“闽超+文旅”的重点。泉州文旅局牵头，把文旅商的资源全串起来，联动了商圈、景区、餐饮、住宿这些，搭建了全域联动体系，延伸了消费链条，让观赛的人愿意多花钱。全市商户都响应赛事惠民行动，推出“一票通享全城”的机制，600多家商户拿出800多项优惠，覆盖餐饮、酒店、景区、商贸、演艺、非遗体验这些；每场比赛还设了“最国潮在泉州”主题市集，70多家美食摊位营业，还有消费券补贴，单场市集最高卖了31.15万。拿着观赛票就能领优惠，降低了出游门槛，把观赛客流变成了线下消费的人，还带动了商圈增收。还铺了22个“第二现场”观赛点，从首场的9个扩容到各县市区的核心商圈，营造全城同步观赛的氛围，场内场外每场最多覆盖35万人，赛事期间商圈营业额同比涨了25%以上，把体育场的空间局限打破了，流量全释放了出来。配套了12条“跟着闽超游泉州”的微度假线路，串联古城、世遗点、特色村落，还开了免费观赛接驳专线，引导游客从单日观赛变成周末微度假，拉长了停留时间，提升了消费价值。
五场比赛下来，泉州的文化符号火了，文旅消费涨了，还把赛场变成了对外展示的窗口，这波“闽超+文旅”的操作，真的是够燃。
